文/ 杜聖聰 銘傳大學專任副教授兼廣播電視學系主任
根據最新監測數據，2026年3月台灣新聞網站整體流量較上月大幅成長16.08%，搜尋比值為9.98%，略低於2月的11.58%。這個現象說明，三月份讀者主要是被事件推著走，接收推播、點入快訊，而非主動鍵入關鍵字搜尋，顯示本月新聞的爆發屬於「突發事件驅動型」。
述數據來源是國際知名的網站流量分析平台 SimilarWeb 。SimilarWeb是目前業界最廣泛使用的第三方流量監測工具，每月分析超過8,000萬個網站的瀏覽數據，透過整合瀏覽器外掛回傳的匿名行為數據、ISP網路供應商樣本、以及部分網站主動授權的Analytics資料，再以機器學習模型加權校正後輸出估算結果。因此圖中數字屬於估算值，分析時應以百分比變化與排名升降作為主要判讀依據，而非執著於絕對數字。
推動流量全面走揚的背後，有三股力道同時發力。第一是月初爆發的美伊戰爭，美國與以色列對伊朗發動「史詩怒火」聯合空襲，荷姆茲海峽遭封鎖，台股三日累跌逾2,600點，台幣大幅貶值，金融衝擊直接引爆民眾的新聞消費需求。第二是WBC世界棒球經典賽，台灣隊戰績亮眼，單場14比0大勝捷克讓體育新聞熱度居高不下。第三是3月26日的柯文哲京華城案一審宣判，法院認定四大罪成立，判刑17年、褫奪公權6年，這是法院組織法修正後首例准許公開播送的重大司法案件，下旬流量因此出現明顯拉升。
在各媒體表現上，《Yahoo新聞》以48.89百萬流量蟬聯冠軍，月成長19.6%，搜尋量達700萬且成長7.7%，彙整外電與即時快訊的平台特性在多重大事件同發的月份中優勢最為顯著。《UDN聯合新聞網》以42.56百萬流量居次，成長16.3%，但搜尋量逆勢下滑8.6%，反映其忠實訂閱讀者群直接回訪的特性。《自由時報》以33.20百萬流量排第三，成長23.2%，是前三強中成長率最高者，柯文哲案宣判後的深度政治解析吸引大量讀者聚集。
本月最大黑馬非《台視新聞》莫屬，流量從上月第28名一口氣躍升至第23名，月成長高達209.4%，搜尋量同步成長27.1%。原因在於WBC賽事直播資源與柯文哲案法院直播雙重加持，讓這個長期在排名中低位徘徊的老牌電視台意外爆發。《新頭殼》同樣亮眼，流量成長53.8%，搜尋量更大漲43.7%，在柯案政治攻防的論述戰中大量導流。《東森新聞》成長52.7%，《太報》成長68.7%，均受益於三大事件的即時報導競賽。
另一組值得關注的媒體是靠「中東局勢」題材走出一波行情的公廣集團。《央廣》月成長86.6%，作為對外廣播媒體，在美伊戰爭的報導上具備語言多元的差異化優勢，讀者在主流媒體外另闢管道尋求國際觀點。《中央社》成長36.5%，官方通訊社在重大國際事件中的公信力再度受到倚重，但搜尋量卻下滑10.7%，同樣呈現讀者被推送入站而非主動搜尋的三月特徵。
反觀下滑媒體，《Nownews 》流量衰退17.7%，搜尋量同步下滑16.5%，排名從第8跌至第11，在三大熱點事件同時爆發的搶流量大戰中，即時新聞的優勢被主流媒體的充沛資源稀釋殆盡。《上報》流量衰退16.3%、搜尋量衰退16.8%，深度評論取向的媒體在突發大事件爆發期間難以與速報型媒體競爭，讀者注意力在資訊爆炸的月份向頭部媒體集中。《中天新聞》流量衰退10.1%、搜尋量衰退9.3%，柯文哲案宣判後引發的藍白政治板塊震盪，也讓該台原本倚賴的政治受眾注意力明顯分散。
整體而言，三月台灣新聞生態充分印證「重大事件即流量引擎」的媒體生存法則。資源越充沛、反應越即時的頭部媒體，在多事之秋的贏家效應越發明顯；中型媒體若缺乏差異化定位，在強事件月份中被稀釋的壓力只會持續加大。
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